O ponto de partida conceptual da marca é o maniqueísmo, tão representativo do género literário infantil que divide as pessoas em boas ou más, belas ou feias, ricas ou pobres, etc. Tal dicotomia é ilustrada por nós através de uma linguagem simbólica. Para esse efeito, criámos bonecos, denominadores do universo infantil, que pela diversidade das suas formas, materiais, texturas e cores simbolizam os traços físicos, psicológicos e sociais definidores do tipo de personagem.
Todos os bonecos são pensados para ser objectos únicos, para o que contribui o facto de serem produzidos artesanalmente.